La numéro 1 mondiale redéfinit son image – et sa capacité de gain – au-delà de la ligne de base.
La numéro un mondiale Aryna Sabalenka a l’habitude de dicter le jeu selon ses propres conditions sur le terrain. Aujourd’hui, elle fait de même, en s’appuyant sur sa marque personnelle pour l’aider à façonner son récit public.
Sabalenka a été la joueuse la plus dominante du circuit WTA en 2025, remportant quatre titres tout en menant le circuit en termes de victoires en matchs et de prix en argent. La saison exceptionnelle a valu au joueur de 27 ans Open 6ème Sensde Joueur WTA de l’année 2025.
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Elle est également en train de devenir l’une des stars les plus visibles du sport en dehors de la compétition. Une intersaison bien remplie comprenait des apparitions dans des expositions, des arrêts de talk-shows en fin de soirée et une présence croissante sur les plateformes de médias sociaux.
« J’ai commencé à partager (ma vie sur les réseaux sociaux) pas dans une perspective de » marque « », raconte Sabalenka. Open 6ème Sens à New York. « Pour être honnête, j’avais juste l’impression que j’étais peut-être trop agressif sur le terrain et que les gens ne comprennent pas qui je suis en tant que personne.
« Sur le terrain et en dehors du terrain, ce sont deux personnes différentes. »
Sur le terrain, Sabalenka est connue pour son jeu explosif : des services énormes, des coups de fond de fond retentissants et un avantage concurrentiel implacable. En 2025, elle a remporté son quatrième titre du Grand Chelem à l’US Open, a atteint deux autres finales majeures à l’Open d’Australie et à Roland Garros et a remporté les trophées WTA 1000 à Madrid et Wuhan. Elle termine l’année au premier rang mondial pour la deuxième saison consécutive.
En dehors du terrain, cependant, elle a longtemps eu du mal à concilier cette férocité avec sa personnalité décontractée et pétillante.
«Je n’aime pas me regarder jouer», a-t-elle admis lors d’une interview avec Boardroom. « Je suis ennuyé par la façon dont je suis sur le terrain parce que c’est si différent et si agressif, et je me sens gêné à chaque fois. Même si je comprends que c’est comme ça que je dois réussir dans ce que je fais. »
Cette déconnexion a contribué à alimenter son désir de permettre aux fans de se voir davantage en dehors du terrain, un effort qui a évolué vers une présence sur les réseaux sociaux qui porte ses fruits.
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Les fans l’ont adopté. Sabalenka a rassemblé 3,9 millions de followers sur Instagram, dépassant ses rivaux Iga Swiatek (2,3 millions) et Coco Gauff (2,2 millions), tout en continuant de fidéliser son audience via TikTok et d’autres plateformes.
« Je voulais juste me partager avec les gens, pour que les fans puissent me connaître et obtenir plus de soutien lorsque je joue », explique Sabalenka.
« Aujourd’hui, j’aime jouer dans les grands stades. Je ressens le soutien des gens. Je me sens connecté avec le public et j’ai l’impression que les gens se sont également connectés avec moi.
« C’est l’objectif principal de tant de partage. »
Les marques en prennent également note. Le portefeuille de soutien de Sabalenka s’est rapidement élargi après qu’elle ait pris un plus grand contrôle de ses affaires commerciales l’année dernière, en quittant l’agence mondiale IMG pour Evolve, la société boutique fondée par Naomi Osaka et l’agent Stuart Duguid.
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Sabalenka à la Garden Cup, l’une des nombreuses expositions hors saison inscrites à son programme chargé.
Cette décision semble avoir porté ses fruits. Les revenus estimés de Sabalenka pour 2025 ont atteint environ 30 millions de dollars, dont un record WTA de 15 millions de dollars en prix en argent. L’autre moitié provenait de revenus hors terrain grâce à des partenariats avec Nike, Audemars Piguet, Whoop et Maestro Dobel, ainsi que de nouveaux accords impliquant Electrolit, IM8, etc. Ces revenus l’ont aidée à se classer au deuxième rang des athlètes féminines les mieux payées, selon Forbes et Sportico.
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Quant à la suite, Sabalenka a hâte de continuer à construire. Elle réfléchit déjà à de nouvelles façons de transformer son style de vie de globe-trotteuse en contenu.
« Je veux que les fans sachent que je sais cuisiner ! » dit-elle. « Je pense que j’adorerais montrer comment je fais mes courses, comment j’emballe mes affaires, mes talents de maquilleuse, et aussi ma cuisine… Un jour, j’adorerais partager cette facette du mien. »
Sabalenka commence sa saison 2026 à Brisbane, où elle revient en tant que championne en titre au Brisbane International, qui débutera le 4 janvier.