Des arrivées stylisées et des produits dérivés à un réseau de créateurs de contenu TikTok, le Tour donne au tennis une cure de jouvence moderne.
Les fans de tennis peuvent désormais porter leur amour pour l’ATP Tour sur leur manche (ou sur leur casquette, leur t-shirt et leurs chaussettes) grâce au lancement de sa première boutique officielle de produits dérivés.
Lancé pour la première fois en ligne en janvier 2026, l’ATP Store propose une variété de vêtements et d’accessoires de tennis de marque. Et maintenant, pour la première fois, les fans peuvent profiter d’une expérience de shopping en personne sur place au Mutua Madrid Open.
Installé dans le village des fans, le magasin propose des produits de base comme des sweats à capuche, des casquettes et des t-shirts, ainsi que des collaborations tendance de la Palmes Tennis Society et des vêtements de Lacoste.
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« Les fans cherchent de plus en plus à se connecter avec notre sport au-delà des matchs », a déclaré Daniele Sano, directeur commercial de l’ATP, dans un communiqué. « Alors que le tennis continue de croître dans le domaine de la mode et du style de vie, l’ouverture de notre premier magasin ATP en personne crée une nouvelle façon de vivre le Tour, nous aidant à atteindre de nouveaux publics, à étendre notre empreinte mondiale et à élever la pertinence culturelle de l’ATP. »
Alex de Minaur, Gabriel Diallo et Alexander Zverev font partie des joueurs arrivés avec brio à l’Open de Madrid.
C’est un autre pas dans la bonne direction pour l’ATP Tour sur le plan du style. L’organisation a récemment lancé ATP Style Studio lors de certains tournois, offrant aux joueurs un styliste et l’accès à une garde-robe de créateur pour les aider à élever leur jeu de mode.
Depuis mars, le Tour a également organisé des « arrivées d’athlètes » lors de plusieurs grands tournois, dont celui de Madrid. Ces moments sont conçus pour refléter les scènes de marche dans les tunnels qui deviennent souvent virales en Formule 1 et en NBA, avec un photographe à portée de main pour que les joueurs puissent générer du contenu à partager sur les réseaux sociaux.
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Tout cela est lié à la feuille de route OneVision de l’ATP, une stratégie à long terme à plusieurs volets axée sur l’expansion de la portée mondiale du sport et l’approfondissement de l’engagement des fans, en particulier auprès du jeune public.
Parler à Chaîne de tennis lors de l’Open d’Australie 2026, le PDG de l’ATP, Eno Polo, a souligné l’importance de créer de multiples points de contact permettant aux fans de découvrir et de s’engager dans le sport.
« En fin de compte, sans les fans, nous ne serions pas là. Les fans peuvent se connecter grâce au tennis en achetant un billet et en venant ici », a déclaré Polo à Melbourne. « Nous avons eu une fréquentation record en 2025 de 5,6 millions, ce qui est formidable, mais nous avons atteint près d’un milliard de téléspectateurs. C’est donc là que se trouve (l’opportunité) : il y a les 5,6 millions, et tous les autres regardent. »
Un regard sur les dernières initiatives interactives et numériques du circuit ATP met en évidence la profondeur de cet engagement :
- Plus tôt cette année, le Tour a été lancé ATP Fantaisieun jeu qui place les fans dans le rôle d’entraîneur, sélectionnant les compositions de joueurs, avec l’ancien numéro 3 mondial Dominic Thiem partageant ses choix et ses idées hebdomadaires.
- Le Tour a également introduit Collecter : tout s’additionneun jeu de collection numérique qui permet aux fans de suivre leur parcours dans le sport. Les fans peuvent « collectionner » des matchs individuels, disponibles pendant seulement 24 heures le jour du match, tandis que des objets de collection en édition spéciale sont également disponibles tout au long de la saison pour commémorer les étapes importantes, les moments partagés et les récits plus larges afin de gamifier davantage l’expérience visuelle.
- L’année dernière, le Tour a lancé un nouveau partenariat avec Spotify promettant un contenu vidéo encore plus original axé sur l’intersection du tennis et de la culture, tout en mettant également en lumière les athlètes, les tournois et les moments déterminants.
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- L’ATP a également joué un rôle majeur auprès du public millénaire et de la génération Z/Alpha avec le lancement de TikTok. Réseau de créateurs de tennisqui rassemble des créateurs de contenu des principaux marchés de l’ATP – touchant ensemble plus de 25 millions de followers – et leur donne accès aux coulisses pour raconter leurs propres histoires autour du Tour.
- Cet effort s’appuie sur un partenariat de 2025 avec Overtime, qui visait à présenter le tennis à plus de 100 millions de spectateurs grâce à Tennis en prolongation.
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En coulisses, le Tour a également rafraîchi son identité numérique, en déployant la campagne « It All Adds Up » développée par Wieden+Kennedy et en dévoilant un nouveau logo et un nouveau système de marque rationalisés développés avec Chermayeff & Geismar & Haviv.
Prises ensemble, ces initiatives soulignent un changement évident dans la manière dont le tennis est présenté et présenté, non seulement en tant que sport, mais aussi en tant que produit culturel présent à travers la mode, les médias et les plateformes numériques.