Marque autrefois profondément ancrée dans le sport, K-Swiss a récemment réalisé sa signature la plus importante dans le tennis depuis des années – et la nouvelle direction espère que ce n’est que le début.
NEW YORK — Andrey Rublev a fait tourner les têtes dans le monde du tennis lorsque le numéro 6 mondial et la marque américaine K-Swiss ont annoncé un partenariat pluriannuel.
Pas à cause de Rublev, qui n’a plus de contrat de vêtements depuis fin 2022 et porte depuis lors sa propre marque de vêtements, Rublo. Les lecteurs réguliers de Style Points auront déjà repéré ses nouvelles chaussures sur Ligne de base pendant la saison sur terre battue également.
Non, la plus grande surprise est venue de l’entreprise américaine de vêtements de sport : une marque autrefois profondément ancrée dans le tennis, K-Swiss a réalisé sa signature la plus importante dans le tennis depuis des années en ajoutant Rublev à une liste éclectique qui comprend Cameron Norrie, Zhang Zhizhen, Yulia Putintseva, Liudmila Samsonova et bien d’autres.
Lire la suite : Andrey Rublev signe un contrat pluriannuel avec K-Swiss ; une collaboration avec Rublo est en préparation
« Vous voulez une réponse honnête ? Ils ont fait une très bonne offre pour moi, et de mon point de vue, également pour ma marque », a déclaré Rublev Ligne de base avant l’US Open.
Le joueur de 26 ans a lancé Rublo début 2023, après que Nike a retiré ses activités de Russie et a ensuite choisi de ne pas renouveler Rublev lorsque son contrat a pris fin. Plutôt que de charger son agent Galo Blanco de rechercher un autre accord – surtout à un moment où, de l’aveu même de Rublev, les opportunités commerciales ne se présentaient pas vraiment à lui – il a choisi de créer sa propre ligne.
À l’US Open, Rublev porte les vêtements Free Motion de K-Swiss, arborant un logo Rublo relooké et son slogan emblématique « Play for the Kids, Play for the Light ».
« J’ai longtemps voulu faire quelque chose de mon côté, rien que pour moi », a expliqué Rublev, cette fois-ci devant la presse après sa victoire au premier tour à Flushing Meadows. « Et je l’ai fait et ça a commencé à bien se passer, puis j’ai reçu une offre de K-Swiss, ce qui n’a été que bénéfique pour moi.
« Alors pourquoi pas ? J’ai toujours ma marque, et le reste, ce n’est qu’une victoire pour moi. »
La marque de Rublev a immédiatement fait sensation avec ses créations épurées et tendance sur le terrain, Rublo se retrouvant sur les listes de styles du Grand Chelem aux côtés de noms comme Nike et Adidas depuis son lancement il y a un an et demi. En dehors du terrain, les vêtements mettaient en valeur son style personnel avec des coupes surdimensionnées et confortables inspirées du streetwear.
Après avoir passé près de deux ans à approuver chaque détail de ce qu’il porte, du bandeau jusqu’à ses chaussettes de marque, Rublev souhaite être tout aussi impliqué dans le choix de ses nouveaux vêtements, le partenariat devant également inclure une prochaine collection capsule K-Swiss x Rublo.
« Je choisis toujours mes vêtements, c’est ça qui est bien », a confirmé Rublev. « Et je peux toujours envoyer mes idées à mes propres créateurs et ils les réaliseront pour moi. »
« Bien sûr, le tennis sera désormais entre les mains de K-Swiss. Mais le reste reste le même… »
Les nouvelles chaussures Hypercourt Pinnacle de Rublev devraient être lancées début 2025, avec une collaboration K-Swiss x Rublo déjà en préparation.
Lancée à Los Angeles en 1966 par deux frères suisses, Art et Ernie Brunner, K-Swiss a révolutionné le sport avec la création de la première chaussure de tennis entièrement en cuir au monde, la K-Swiss Classic. Les plus grands noms du tennis, dont Venus Williams, Anna Kournikova et Mike et Bob Bryan, ont porté les 5 Stripes sur et en dehors du court au fil des ans.
Aujourd’hui, K-Swiss est en pleine renaissance après avoir été rachetée par le groupe chinois Xtep (également Palladium, Supra, Saucony) en 2019. Rien qu’au cours de la dernière année, la société a dévoilé une nouvelle équipe de direction, annoncé des plans pour un nouveau siège social et révélé une série de nouveaux modèles de chaussures. Un partenariat stratégique avec l’équipe McLaren de Formule 1 et une incursion dans le pickleball ont permis à la marque de rester dans la tendance, et en signant le « favori sentimental » du sport, Rublev, K-Swiss espère rester également au premier plan dans le tennis.
Lire la suite : Carlos Alcaraz et Novak Djokovic en tête de la liste Forbes des joueurs de tennis les mieux payés
Tous ces changements en coulisses sont ce qui a contribué à faire pencher la balance pour Rublev, qui a déclaré qu’il était impatient d’aider à guider le prochain chapitre de la marque dans le tennis.
« L’autre grande raison pour laquelle j’ai décidé de le faire, c’est parce qu’ils sont en train de faire beaucoup de changements de marque en ce moment. Ils vont donc faire beaucoup de nouvelles choses, et ils me permettent aussi d’en faire un peu partie », a révélé Rublev. « Donc oui, je voulais aussi me mettre au défi, et j’espère qu’ensemble nous pourrons atteindre un bon niveau. »
Rublev, tête de série n°6, affrontera Arthur Rinderknech au deuxième tour de l’US Open mercredi.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Tennis (@tennischannel)