Des joueurs comme Alex de Minaur, Andrey Rublev et Frances Tiafoe font face à la poussée de l’ATP pour mettre le tennis masculin sous les projecteurs de la mode.
NEW YORK – La mode a été l’un des plus grands scénarios de l’US Open, une partie du moment culturel plus large du sport qui a débordé bien au-delà de la cour.
Les tenues de Vénus Williams – un pour chaque match qu’elle a joué à New York – a été chronique par la ligne de base et disséquée en détail par Wwd. La collection de figurines Labubu de Naomi Osaka est devenue virale sur les réseaux sociaux, avec chaque personnage personnalisé – de «Billie Jean Bling» à «Arthur Flash» – correspondant à ses propres apparitions à New York.
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Le tennis masculin veut aussi participer à la conversation. Selon Affaires de voguel’ATP Tour élabore une stratégie de marketing de mode dédiée.
« Il y a une intersection claire dans les intérêts entre le tennis et la mode pour nos fans », a déclaré Andrew Walker, ATP Tour SVP of Marketing, a dit Vogue Jessica Schiffer. « Nous voyons cela comme une opportunité d’amener les fans qui pourraient suivre le sport plus profondément dans le giron. »
Pour le sauvegarder, l’ATP aurait quadrupler son budget pour les initiatives axées sur la mode, les stylistes de financement, la photographie, la vidéographie, les partenariats d’influence et le contenu sur les plateformes médiatiques.
US Open Quarterfinaliste Alex de Minaur participe à une séance photo avant le tournoi.
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La preuve de concept est venue juste avant l’Open des États-Unis – Super Bowl de Tennis pour les partenariats de marque – où l’ATP a créé une suite de style et un styliste Mobolaji Dawodu, anciennement de GqstylePlayers habillés dans des marques comme Ferragamo et Ralph Lauren. Frances Tiafoe, Flavio Cobolli, Alex de Minaur, Andrey Rublev et Holger Rune ont été parmi ceux qui sont conformes aux événements de sponsors, aux sorties d’avant-tournoi et à Affaires de vogue séance photo.
« C’est quelque chose que j’ai aimé depuis que j’ai peut-être 16, 17 ans, quand ils m’ont demandé de faire ma première séance photo », a déclaré Rublev après sa victoire au deuxième tour à l’US Open. «J’étais un peu (nerveux), comme:« Qu’est-ce que je fais ici? Qu’est-ce que c’est? J’étais en quelque sorte de positions pas confortables… plus tard, quand je commence à vieillir et à faire d’autres séances photo, je commence à faire mieux et à me sentir plus en confiance.
«J’aime juste ça. C’est quelque chose en dehors du tennis… avec qui je me sentais bien, et j’apprécie ce processus pendant que cela se produit.»
L’ATP a également exploité des comptes de médias sociaux influents pour passer en revue les tenues pendant le tournoi, créant du contenu croisé au moment exact où les mondes de tennis et de mode convergent. Avec la NEW YORK Fashion Week Up Next sur le calendrier social, le timing ne pourrait pas être meilleur. VogueL’ancienne rédactrice de longue date Anna Wintour – l’un des fans de mode les plus visibles du tennis – a été au bord du court dans Flushing Meadows presque quotidiennement.
L’objectif est d’aider le tennis masculin à cultiver ses propres icônes culturelles, tout comme la NFL avec Odell Beckham Jr., la NBA avec LeBron James, ou Formule 1 avec Lewis Hamilton.
Le plan, qui devrait augmenter en 2026, se concentre sur trois stratégies:
- Plus de suites de style et des séances photo avant le tournoi autour d’événements majeurs comme Masters 1000s, Grand Chelem et les finales de l’ATP.
- Un moment «Walk Tunnel» et «Style d’arrivée» repensé, reflétant les sports d’équipe où les stars sont photographiées dans leurs looks les plus forts avant de s’adapter.
- Des partenariats de marque élargis, en particulier dans l’espace de luxe, inspiré du partenariat pluriannuel de la NBA avec Louis Vuitton ou de l’accord de Formule 1 de LVMH.
L’initiative intervient alors que le tennis cherche à commercialiser ses plus grandes personnalités, à rester intégrés dans la culture pop et à se connecter avec de nouveaux fans et des catégories commerciales.
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Beaucoup de ces fans sont arrivés récemment, attirés par le film de tennis en 2024 de Zendaya Challengeurs Ou le buzz viral autour des finales consécutives entre Carlos Alcaraz et Jannik Sinner à Roland Garros et Wimbledon.
« Le tennis est très traditionnel, mais le style me permet de montrer un côté différent de ma personnalité et de me connecter avec des gens qui pourraient même ne pas regarder le tennis », a déclaré Cobolli (à droite).
La mode s’avère être l’un des points d’entrée les plus forts. Alcaraz et Sinner portent tous deux Nike sur le terrain mais montrent différents côtés – Alcaraz en tant qu’ambassadeur et pécheur de Louis Vuitton en tant qu’ambassadeur de Gucci.
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« De nombreux joueurs ont un véritable intérêt pour la mode, et ils comprennent que la mode peut être un véhicule incroyablement puissant pour grandir et améliorer leurs marques (personnelles) alors qu’ils réfléchissent à leurs entreprises hors terrain et attirent plus de sponsors et de fans … », a déclaré Walker Vogue. «Notre division marketing des athlètes est spécifiquement mise en place pour soutenir nos athlètes, donc c’était un moyen naturel de le faire.»
L’ATP espère désormais étendre ces opportunités plus loin dans le classement, donnant à plus de joueurs des joueurs à de nouveaux publics.
« Le tennis est très traditionnel, mais le style me permet de montrer un côté différent de ma personnalité et de me connecter avec des gens qui pourraient même ne pas regarder le tennis », a déclaré Cobolli.
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