La marque qualifie sa dernière campagne de « puissant appel à l'action » qui embrasse « le courage intérieur de chaque ambassadeur au cœur de cette campagne ».
Novak Djokovic et Venus Williams jouent gros pour Lacoste. Les infaillibles membres du Temple de la renommée sont deux des visages vedettes de la nouvelle campagne publicitaire de la marque, que Lacoste qualifie de « puissant appel à l'action capturant l'ampleur de l'impact du crocodile emblématique, embrassant la force intérieure de chaque ambassadeur au cœur ». de cette campagne, et l'esprit imparable de la marque pionnière de la mode et du sport.
Djokovic et Williams sont capturés dans les images de la campagne « Play Big » posant avec une activation saisissante de 26 pieds du symbole reconnaissable de la marque qui a été construit à partir de matériaux de tennis. Williams a posé de manière ludique pour son shooting en se jetant dans la bouche ouverte du crocodile, portant des baskets assorties à la couleur de sa langue, tandis qu'un Djokovic sans chaussures a été capturé, appuyé nonchalamment contre la gueule ouverte de la sculpture.
« Démontrant le calme, la puissance et l'intrépidité qui l'ont propulsé à des sommets sans précédent dans le sport, l'attitude détendue de Djokovic reflète sa domination sans précédent sur le terrain », dit la marque à propos de l'actuel n°1 de l'ATP, tandis que « la grâce inébranlable et la grâce inébranlables de Williams ». Son engagement envers l'excellence se reflète dans sa position confiante, symbolisant le pouvoir de deux forces emblématiques se rencontrant dans une rencontre plus grande que nature.
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Djokovic est ambassadeur de la marque Lacoste depuis 2017, la ligne française ayant succédé à Uniqlo en tant que sponsor de vêtements sur le terrain. Williams a rejoint la famille Lacoste en 2022, et un an plus tard, sa ligne de vêtements emblématique EleVen (qui a suspendu ses activités plus tôt cette année) a lancé une collection capsule avec la marque.
Dans une interview accordée à *Harper's Bazaar * à propos du tournage, Williams affirme que Lacoste était à la pointe de la tendance « tennis-core » qui connaît actuellement son moment de culture pop grâce au blockbuster hollywoodien. Challengers et sa star, Zendaya, qui arbore des looks inspirés du tennis sur les tapis rouges du monde entier pour promouvoir le film.
« Le tennis ne se démode jamais, il est toujours tendance ! » dit-elle. « J'ai toujours aimé voir les gens adopter le tennis-core et l'incorporer à leur manière dans leur style quotidien. Le tennis est depuis longtemps à l'intersection du sport et de la mode, et Lacoste a été l'un de ces pionniers qui ont contribué à rehausser les looks sport-chic. « .
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Djokovic, quant à lui, reconnaît que Lacoste est à l'avant-garde de la mode mondiale, mais il s'inspire du comportement réel du célèbre symbole de la marque.
« Quand je vois un crocodile, cela me rappelle René Lacoste, ce qu'il représente pour notre sport, ce qu'il représente pour la mode », a-t-il déclaré. « Mais cela me rappelle aussi le féroce animal prédateur dans la nature, et quand je suis sur le terrain, je dois me transformer en cette mentalité presque de prédateur. »
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Djokovic et Williams sont rejoints dans la campagne par quatre autres ambassadeurs de la campagne, que Lacoste a salués comme « chacun une figure inspirante dans son domaine sur mesure, et chacun incarnant l'audace, la créativité illimitée et la confiance qui sont l'essence même de Lacoste ».
Le couple joue avec l'acteur français Pierre Niney ; la chanteuse et mannequin sud-coréenne Jeon So-mi ; son compatriote, l'acteur Ahn Hyo Seop ; et l'acteur, chanteur et danseur chinois Wang Yibo.