Alors que les fans de tennis savourent les derniers matchs de l’US Open, un sous-ensemble de téléspectateurs a considéré le tournoi comme une source d’inspiration mode.
Alors que les fans de tennis savourent les derniers matchs de l’US Open, un sous-ensemble de spectateurs et de téléspectateurs ont regardé le dernier tournoi du Grand Chelem de l’année comme une source d’inspiration mode qu’ils peuvent utiliser pour proposer des looks en dehors du court.
Cela a peut-être échappé aux personnes qui ne prêtent pas attention aux tendances vestimentaires, mais les villes, de l’Australie à l’Amérique, regorgent de jupes courtes plissées, de robes de tennis, de cols polo et d’autres vêtements qui peuvent donner à chacun l’impression de posséder un abonnement à un country club et un revers respectable.
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Les styles sont bien sûr à l’honneur dans les tribunes de Flushing Meadows. Les étudiants portent des jupes-shorts (un mélange de jupe et de short souvent porté par les joueurs de tennis) et des chaussettes hautes à leur retour sur les campus universitaires. Les jeunes professionnels et les parents d’âge moyen adoptent l’esthétique chic et preppy dans les cafés, les parcs et partout où ils font des courses.
« Je n’ai jamais joué au pickleball ou au tennis de ma vie, et j’ai environ cinq jupes de tennis », a déclaré Stacy Sierra, 19 ans, alors qu’elle marchait sur le campus de l’Université de Notre Dame dans l’Indiana. Sierra a dit qu’elle aimait le look des jupes et préférait leur matière fluide au denim pendant l’été et le début de l’automne.
Une étude de marché montre que les ventes de vêtements de tennis pour femmes ont augmenté de 22 % aux États-Unis entre le début de l’année et début août, tandis que les vêtements de tennis pour hommes ont connu une augmentation de 19 %.
Cette tendance, baptisée « tenniscore », doit son apparition à de multiples facteurs. C’est une extension de l’athleisure, ce concept de gain de temps et de confort qui a permis de porter des pantalons de yoga surélevés, des shorts en élasthanne et d’autres tenues de loisirs en public, sans entraînement nécessaire.
La popularité du pickleball, un mélange facile à jouer de tennis, de ping-pong et de badminton, ainsi que l’intérêt pour les modes intemporelles qui respirent le « confort raffiné », expliquent pourquoi les lignes de vêtements et de chaussures inspirées des sports de raquette sont si omniprésentes cette année, selon Kristen Classi-Zummo, analyste au cabinet d’études de marché Circana.
Les données du cabinet d’études de marché ont montré que les ventes de vêtements de tennis pour femmes ont augmenté de 22 % aux États-Unis entre le début de l’année et le début du mois d’août, tandis que les vêtements de tennis pour hommes ont connu une augmentation de 19 %. Des marques de sport telles que Nike, Fila et Adidas ont lancé des collections avant-gardistes de débardeurs, de shorts et de visières pour profiter de cette dynamique.
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Fila, pour sa part, a déclaré en juillet que c’était le moment idéal pour l’entreprise de « rafraîchir sa marque et son offre de produits » en raison de la popularité croissante de sports comme le pickleball et le tennis. L’une de ses premières tentatives pour rafraîchir la marque a été la campagne « Bellissimo », que l’entreprise a décrite comme une réinvention du country club traditionnel comme un « mélange de sport et de jeu ».
Nike a recruté le créateur de mode Yoon Ahn pour créer des tenues que Naomi Osaka porterait lors de sa compétition à l’US Open et une collection de tennis au détail dans des couleurs censées « évoquer une esthétique adolescente rebelle et anarchiste ».
Adidas a créé une collection différente en l’honneur de chacun des quatre tournois du Grand Chelem. Les acheteurs peuvent acheter la robe bleu cobalt et noire que Jessica Pegula portait lors de son match victorieux en quart de finale contre la numéro 1 Iga Swiatek mercredi pour 130 dollars. Nike a recruté le créateur de mode Yoon Ahn pour créer des tenues que Naomi Osaka portera lors de sa compétition à l’US Open et une collection de tennis dans des couleurs censées « évoquer une esthétique adolescente rebelle et anarchiste ».
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La semaine dernière, Vogue Le magazine et la marque de sports de raquette HEAD ont dévoilé une collection de tennis dont la création a nécessité deux ans de travail, selon le magazine de mode. Des marques de vêtements pour femmes comme Free People et Abercrombie & Fitch se sont également lancées dans le jeu, tout comme des marques de luxe comme Gucci, qui a conclu un partenariat avec le numéro 1 mondial du simple masculin Jannik Sinner.
Circana a commencé à voir les vêtements de tennis et de pickleball – en particulier les robes de sport – apparaître dans ses données lorsque les consommateurs ont commencé à sortir davantage après le pic de la pandémie de COVID-19, a déclaré Classi-Zummo. Les gens voulaient conserver la facilité des vêtements de détente qu’ils portaient pendant les confinements, mais avoir une apparence plus soignée et plus soignée, a-t-elle déclaré.
Certains observateurs de la mode classent la tendance tenniscore comme une émanation de modes de niche alimentées par les médias sociaux telles que le « luxe discret » – qui met l’accent sur des matériaux de haute qualité et des styles épurés sans logos – et un proche cousin connu sous le nom d’« esthétique old money ».
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Certains observateurs de la mode classent cette tendance comme une émanation de modes de niche alimentées par les réseaux sociaux telles que le « luxe discret » – qui met l’accent sur des matériaux de haute qualité et des styles épurés sans logo – et un proche cousin connu sous le nom d’« esthétique old money ». C’est un terme qui désigne des styles considérés comme affichant la richesse – souvent générationnelle – de manière discrète.
D’autres attribuent à Challengers, le film avec Zendaya sur un triangle amoureux se déroulant dans le monde du tennis de compétition, le regain d’intérêt pour les tenues de court. (Il y a une génération, c’était la robe Izod de Gwyneth Paltrow dans La Famille Tenenbaum.) Les jupes-shorts ont fait leur retour grâce à des célébrités comme Taylor Swift, qui a été vue plus tôt cette année portant des jupes plissées beiges et des jupes à volants lavande, cette dernière sur un terrain de pickleball.
Les marques et les détaillants ont pris note de la croissance du pickleball, qui est passé de presque rien à 13,6 millions de joueurs aux États-Unis en quelques années seulement. (Le padel, un autre dérivé du tennis originaire du Mexique, a également gagné du terrain, notamment en Europe.) Des marques comme Recess Pickleball et Tangerine Paddle proposent des vêtements ou des accessoires tels que des sacs fourre-tout et des raquettes personnalisables.
Certains attribuent à « Challengers », le film avec Zendaya sur un triangle amoureux qui se déroule dans le monde du tennis de compétition, le regain d’intérêt pour les tenues de court. (Il y a une génération, c’était la robe Izod de Gwyneth Paltrow dans « La Famille Tenenbaum »).
« Nous avons beaucoup de chance d’avoir capitalisé sur un marché en pleine croissance, mais je suis même choquée par la rapidité avec laquelle il s’est développé », a déclaré Carly Llewellyn, cofondatrice de Tangerine Paddle, dont l’entreprise vend des pagaies rayées, fleuries et d’autres styles de pagaies sur mesure.
Certains fabricants de produits ont noué des partenariats. La marque italienne emblématique d’apéritifs Aperol, connue pour son cocktail Aperol Spritz, a vendu sa propre collection capsule de tennis sur le thème de l’orange pendant l’US Open, dont elle est partenaire officiel. L’opérateur de clubs de sport Life Time et Lululemon ont signé un accord permettant à l’entreprise de vêtements de sport de vendre ses vêtements directement aux membres du club et de collaborer à des événements clés de pickleball.
En avril, Target a lancé une collection de pickleball à durée limitée avec la marque de tennis Prince, qui comprenait des jupes plissées et d’autres articles qui « ont généré une dynamique de vente incroyable dans tout ce qui concerne le pickleball », a déclaré Christina Hennington, directrice de la stratégie et de la croissance du détaillant discount, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en mai.
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Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, dont certains sont payés pour commercialiser des produits pour des marques ou gagnent des commissions auprès de détaillants comme Amazon, ont contribué à faire du tenniscore un sport grand public.
Des vidéos TikTok de Talmesha Jones, 33 ans, montrant ses tenues de tennis ont été visionnées des milliers de fois. La créatrice de contenu basée à San Antonio, au Texas, a acheté pour la première fois une jupe de tennis il y a quelques mois, lorsque son petit-ami actuel lui a proposé un rendez-vous pour une partie de tennis.
Aujourd’hui, le couple joue régulièrement au tennis et au pickleball. Jones, qui touche une commission sur certains des produits qu’elle présente dans ses vidéos, possède environ 15 pièces qu’elle combine pour jouer ou faire des courses en ville. Elle prévoit de continuer à porter des jupes de tennis par temps froid, mais de les associer à des collants et des bottes.
« Une fois que j’ai mis les pieds dedans, je me suis dit : « Oh, c’est amusant, c’est mignon », a-t-elle déclaré. « Et on peut faire tellement de choses différentes avec ça. »
Par HALELUYA HADERO