Ce n’est pas seulement le signe que Nike et Sinner sortent de l’ère de la « carotte », cela laisse également entendre qu’un changement passionnant se produit au sein de la liste des grands noms de la marque.
Nike prépare quelque chose de grand pour le numéro 1 mondial Jannik Sinner lors de son retour aux finales Nitto ATP – et cela pourrait bien laisser entrevoir un changement majeur dans la présence de la marque dans le tennis.
Premier joueur à se qualifier et premier à arriver à Turin, le joueur de 23 ans a reçu un accueil de rock star plus tôt cette semaine alors qu’il était accueilli par des fans de chant rassemblés devant son hôtel avec des pancartes orange vif et des banderoles faites à la main.
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Depuis ses débuts en tournée, les fans de Sinner en sont naturellement venus à associer l’Italien à ses cheveux roux bouclés et à son amour pour grignoter des carottes. Cette iconographie a même inspiré des sensations virales comme les « Carota Boys », des fans qui se rendent régulièrement à des tournois en portant des tenues inspirées de son snack préféré.
Il semble maintenant que Nike souhaite que les fans de Sinner renouent avec le symbole que l’Italien en fait s’identifie à : le Renard.
Son logo personnel en forme de renard a été aperçu sur les terrains d’entraînement cette semaine à Turin, Sinner portant une casquette Nike blanche ornée de l’insigne. Il a également été vu exhibant des équipements personnalisés, notamment des escarpins avec l’inscription « Jannik » sur le talon arrière. Sinner a présenté les nouveaux vêtements et équipements sur les réseaux sociaux avec une vidéo sur « So Fresh, So Clean » d’Outkast.
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En 2022, Nike et Sinner ont dévoilé un logo complexe en forme de renard rempli de références personnelles cachées : ses initiales « JS » sont cachées dans le coin inférieur gauche, tandis que les lignes et les angles symbolisent ses deux passions, le tennis et le ski.
« Le logo est un renard, et voici son nez », a expliqué Sinner dans un article décrivant le nouveau logo. « Fox était mon surnom à l’école… Les oreilles du renard représentent les montagnes d’où je viens et où je passais mes journées à skier quand j’étais enfant. »
Le logo n’a pas été beaucoup utilisé après son introduction, Sinner n’ayant à l’époque qu’un seul titre ATP 250 à son actif. Au moment où il a commencé à dominer la scène du tennis en 2024, l’engouement pour la « carotte » avait pris le dessus parmi ses partisans inconditionnels.
Sinner, qui aurait renouvelé son contrat avec Nike en 2022, a dévoilé son logo Fox personnel complexe sur les réseaux sociaux la même année.
Mais lentement, la marée orange semble changer. Les fans aux yeux d’aigle ont remarqué que Nike ramenait de manière pas si subtile l’imagerie du renard au Rolex Shanghai Masters, où Sinner a remporté son troisième trophée ATP Masters 1000 de l’année en portant un t-shirt représentant un renard roux portant un azzurri-casquette de tennis bleue.
Le retour du logo Fox n’est pas seulement le signe que Nike et Sinner veulent sortir de l’ère de la carotte, il semble également marquer un changement passionnant en cours au sein de la liste des grands noms de la marque.
Avec la retraite imminente de Rafael Nadal et Naomi Osaka tout juste de retour d’un congé de maternité, et avec le départ de Serena Williams et le départ très médiatisé de Roger Federer de la marque, Nike manque d’ambassadeurs mondiaux de renom pour se démarquer. de sa liste massive de base ces dernières années.
Aujourd’hui, le géant du sportswear fait enfin appel à la jeune génération hautement commercialisable du sport – et à ses fans ultra-engagés – pour rehausser à nouveau sa visibilité dans le tennis.
En référence à son surnom d’enfance, Sinner portait récemment un T-shirt Nike avec un renard à Shanghai et arborait son logo personnel à Turin.
Il a été rapporté précédemment que Carlos Alcaraz, quadruple vainqueur du Grand Chelem, avait renouvelé son contrat avec Nike pour un montant époustouflant, l’accord comprenant également le développement d’un logo personnalisé.
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Et alors que Sinner ramène son logo Fox, la numéro 1 mondiale de la WTA, Aryna Sabalenka, a dépoussiéré sa propre marque « Tiger » cette année. Les grands félins sont apparus partout, de ses bijoux Cartier à ses nouvelles chaussures de tennis de marque tigre, en passant par la veste cape d’échauffement Nike noire qu’elle portait lors de la finale de la WTA avec un tigre dans le dos. Dans une interview exclusive accordée à Open 6ème Sens, la jeune femme de 26 ans s’est même lancée dans le ring en voulant collaborer avec son sponsor sur une collection.
Avec Nike préparant des vêtements personnalisés pour Sinner et Sabalenka, et avec Alcaraz apparemment également enfermé, les fans de tennis seront régalés en haut de la liste du Swoosh une fois que leurs nouvelles collections commenceront à sortir.