Coco Gauff a connu la saison la plus marquante de sa carrière en 2023, couronnée par sa victoire éclatante à l’US Open, son premier titre du Grand Chelem. Mais ce n’est pas seulement sur le court que la jeune Américaine a brillé. Elle a également multiplié les contrats et les partenariats en dehors des terrains.
Des gains impressionnants grâce aux sponsors
Le mercredi, la publication spécialisée Sportico a dévoilé sa liste annuelle des sportifs les mieux payés, et pour la première fois, Coco Gauff, âgée de 19 ans, se hisse au sommet des athlètes féminines. Durant une saison où elle a atteint la troisième place mondiale au classement WTA et remporté quatre titres, les marques se sont bousculées pour s’associer à elle. Récemment nommée joueuse de tennis la plus « bankable » au monde, Gauff a lancé une nouvelle campagne pour les lunettes intelligentes Ray Ban en partenariat avec Meta, en plus de collaborations avec Bose, UPS, Barilla et Baker Tilly. À seulement 14 ans, elle avait déjà signé avec New Balance et utilise une raquette Head.
L’année dernière, Gauff figurait à la huitième place de la liste de Sportico, avec 6 millions de ses 7,7 millions de dollars de revenus provenant de contrats publicitaires. Cette année, ses gains se sont élevés à 22,7 millions de dollars, dont 16 millions uniquement grâce à ses revenus hors terrain, marquant une progression spectaculaire pour cette jeune gagnante du Grand Chelem.
Une méthode de calcul précise
Pour établir sa liste annuelle, Sportico s’appuie sur des « conversations avec des personnes familières des accords de marketing » – probablement des agents de joueurs ou des spécialistes marketing des sponsors – et prend également en compte « les redevances, les souvenirs, les frais d’apparition, les médias et les entreprises liées à leur célébrité ».
La liste de 2023 confirme la domination du tennis dans le monde du marketing sportif féminin. Le tennis est l’un des rares sports de haut niveau où les femmes reçoivent des prix en argent égaux à ceux des hommes, et en tant que sport individuel avec une portée internationale, il offre aux marques une visibilité plus large. Sept des dix femmes les mieux payées selon Sportico sont des joueuses de tennis, même si de nouveaux noms comme Gauff, Iga Swiatek et Emma Raducanu commencent à remplacer les figures emblématiques telles que Serena Williams, Maria Sharapova et Naomi Osaka.
Cette année, Osaka occupe la cinquième place avec un revenu estimé à 15 millions de dollars, après avoir dominé la liste de l’année dernière avec des gains record de 55,2 millions de dollars en 2021. Âgée de 26 ans, elle a pris du recul par rapport au tennis en 2023 et a été absente toute la saison après avoir donné naissance à sa fille Shai en juillet. Elle envisage maintenant de revenir sur le circuit lors de la tournée australienne.
Osaka figure sur la liste grâce à ses seuls contrats publicitaires, avec des partenariats incluant Nike, Mastercard, Louis Vuitton, TAG Heuer et Panasonic. Elle se classe juste derrière Emma Raducanu, qui n’a disputé que dix matchs cette année avant de mettre fin à sa saison en raison de blessures. La Britannique de 21 ans a gagné 238 000 dollars en prix et 16 millions de dollars en contrats publicitaires en 2023, avec des sponsors comme Nike, Porsche, Dior, Evian et Vodafone.
Les revenus des stars du sport
Osaka et Raducanu ne sont pas les seules à tirer la majorité de leurs revenus de contrats publicitaires : les olympiennes Eileen Gu (ski) et Simone Biles (gymnastique) ont respectivement gagné 20 millions et 8,5 millions de dollars grâce à ces accords.
Voici la liste des dix athlètes féminines les mieux payées selon Sportico en 2023, avec les montants provenant des contrats publicitaires entre parenthèses :
- Coco Gauff (tennis) — 22,7 millions de dollars (16 millions)
- Iga Swiatek (tennis) — 21,9 millions de dollars (12 millions)
- Eileen Gu (ski) — 20 millions de dollars (20 millions)
- Emma Raducanu (tennis) — 16,238 millions de dollars (16 millions)
- Naomi Osaka (tennis) — 15 millions de dollars (15 millions)
- Aryna Sabalenka (tennis) — 12,2 millions de dollars (6,5 millions)
- Elena Rybakina (tennis) — 9,5 millions de dollars (4 millions)
- Jessica Pegula (tennis) — 9 millions de dollars (3 millions)
- Simone Biles (gymnastique) — 8,5 millions de dollars (8,5 millions)
- Nelly Korda (golf) — 7,9 millions de dollars (6,5 millions)
En résumé, Coco Gauff est désormais l’athlète féminine la mieux payée au monde grâce à une combinaison de succès sur le terrain et de partenariats lucratifs en dehors du court. Une ascension qui ne fait que commencer pour cette jeune star du tennis.