Le nouveau « WTA Tour Driven by Mercedes-Benz » sera officiellement lancé le 1er janvier, dans le cadre du « partenariat le plus important » du tennis féminin.
Le tennis féminin passe à la vitesse supérieure, après avoir apparemment signé l’accord de partenariat le plus important de l’histoire de la WTA et du sport féminin.
La WTA a annoncé que Mercedes-Benz serait le partenaire automobile exclusif et le partenaire principal de la tournée. Le nouveau « WTA Tour Driven by Mercedes-Benz » devrait être lancé officiellement le 1er janvier 2026, remplaçant la société de dispositifs médicaux Hologic en tant que sponsor titre du Tour.
L’annonce a été faite au musée Mercedes-Benz de Stuttgart, où la fondatrice de la WTA, Billie Jean King, a tenu une conférence de presse célébrant cette étape importante. Les dirigeants de la WTA et de Mercedes-Benz étaient présents, tandis que les ambassadeurs de la marque Roger Federer et Coco Gauff se sont joints virtuellement.
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« Depuis le jour où nous avons fondé la WTA, notre mission était de garantir que chaque fille, chaque femme puisse avoir une place pour concourir, être reconnue pour ses réalisations et gagner sa vie en pratiquant le sport qu’elle aime », a déclaré King dans un communiqué.
« Voir une marque mondiale comme Mercedes-Benz se joindre à nous envoie un message qui résonne bien au-delà du tennis. Il dit que le sport féminin est important et que nos athlètes méritent d’être vues, entendues et de bénéficier d’une plateforme mondiale pour briller et inspirer.
« Je suis incroyablement fière de voir la WTA poursuivre notre vision avec détermination et passion. »
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Bien que les termes complets n’aient pas été divulgués, des rapports indiquent que Mercedes-Benz investira 50 millions de dollars par an pendant 10 ans, un engagement potentiel de 500 millions de dollars qui en ferait le plus grand accord de partenariat dans le sport féminin. La National Women’s Soccer League (NWSL) a dévoilé un accord de droits médiatiques de 240 millions de dollars sur quatre ans en 2023.
En tant que partenaire automobile exclusif de la WTA, Mercedes-Benz sera présent à une trentaine d’événements en 2026, couvrant les tournois WTA 1000, 500 et 250. Le constructeur automobile allemand mettra à disposition une flotte de véhicules pour les joueurs, officiels et invités, et promet « une expérience de conduite unique » à chaque arrêt.
L’accord s’ajoute à l’élan de la WTA après une saison 2025 transformatrice, qui a commencé avec le déploiement d’une nouvelle identité de marque et s’est terminée par l’attribution du plus gros prix en argent de l’histoire du tennis à la championne Elena Rybakina lors de la finale WTA 2025 de Riyad présentée par PIF.
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« Ce partenariat à long terme représente une vision commune et un engagement fort envers l’avenir du tennis féminin, et nous sommes impatients de travailler ensemble pour développer ce sport », a déclaré Marina Storti, PDG de WTA Ventures.
« L’obtention d’un partenaire aussi solide et fiable est un moment charnière pour WTA Ventures alors que nous poursuivons notre démarche visant à accélérer la croissance de la WTA en tant que scène où le tennis féminin brille, et Mercedes-Benz, synonyme d’élégance intemporelle, d’innovation et d’un dévouement sans compromis à l’excellence, s’aligne parfaitement avec cette ambition.
« Nous sommes fiers de nous associer à une marque aussi exceptionnelle alors que nous entrons dans cette nouvelle ère passionnante pour le tennis féminin. »