Nouveaux logos, s’il vous plaît : l’ATP devient la dernière organisation de tennis à changer de nom en 2025

De nouveaux logos, s’il vous plaît !

L’ATP Tour a dévoilé un nouveau logo « simplifié et repensé pour l’ère numérique », ce qui en fait la dernière grande organisation de tennis à lancer une nouvelle identité visuelle en 2025.

Mercredi, l’instance dirigeante du tennis professionnel masculin a dévoilé le sixième logo de ses 54 ans d’histoire. La mise à jour supprime le mot « Tour » du design précédent et retire la silhouette de coup droit oscillante introduite en 2018.

Au lieu de cela, la nouvelle marque conserve la typographie familière mais ajoute une « trajectoire courbe qui reflète le mouvement d’une balle de tennis en jeu ».

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« Le tennis évolue constamment », a déclaré Eno Polo, PDG de l’ATP, dans un communiqué. « Pour suivre le rythme de notre base de fans mondiale, nous devons raconter notre histoire avec créativité et énergie. Notre nouvelle identité capture le drame, la précision et l’élan du Tour, en connectant avec les fans d’aujourd’hui tout en inspirant la prochaine génération qui découvre le tennis pour la première fois. »

Le rafraîchissement de l’ATP marque le troisième changement majeur cette année parmi ce que l’on appelle le « T7 » du tennis : les trois instances dirigeantes du sport (ATP, WTA, ITF – qui deviendra bientôt « World Tennis » en 2026) et les quatre Grands Chelems (Open d’Australie, Roland Garros, Wimbledon et l’US Open).

En février dernier, la WTA a dévoilé son premier nouveau logo et changement de marque depuis 2020, en le lançant parallèlement à la campagne « Rally the World ». Puis, en octobre, la Fédération internationale de tennis a annoncé qu’elle rebaptiserait « World Tennis » pour clarifier son identité mondiale et s’aligner sur d’autres fédérations internationales comme World Athletics et World Aquatics.

« Il y a une raison pratique », a déclaré Michael Sutton-Long, responsable de la création de Tennis Channel. « Certains des anciens logos sont peut-être obsolètes ou ne fonctionnent tout simplement pas sur tous les formats. Vous avez besoin d’un logo immédiatement reconnaissable et flexible, quelque chose qui se lit bien sur un écran de téléphone, une émission de télévision ou une bannière de stade. Les marques doivent évoluer pour rester pertinentes. »

« Mais au-delà de cela », a-t-il ajouté, « le tennis est cool encore. Ce sport suscite tellement d’attention en ce moment : tout le monde connaît (Carlos) Alcaraz, (Jannik) Sinner et Coco (Gauff). Avec l’arrivée de nouveaux fans et de nouveaux sponsors, cela semble être le bon moment pour les marques de faire évoluer leur identité visuelle. »

Découvrez notre tour d’horizon des dernières mises à jour du logo du T7, de la refonte audacieuse « AO » de l’Open d’Australie aux modifications subtiles de Wimbledon qui prouvent que l’héritage peut être tout aussi puissant que la réinvention.

Fédération internationale de tennis

Après avoir annoncé le remaniement de sa marque en octobre, la Fédération Internationale de Tennis s’appellera « World Tennis » à partir du 1er janvier. Une nouvelle identité visuelle suivra, qui sera dévoilée à l’été 2026.

« Le tennis mondial reflète mieux qui nous sommes aujourd’hui : l’instance dirigeante mondiale et le gardien du tennis, travaillant dur avec nos membres pour offrir le tennis pour la vie », a déclaré le président de l’ITF, David Haggerty.

« Cette évolution fait suite à une consultation approfondie au sein de la communauté mondiale du tennis et reflète notre ambition commune de renforcer, d’unifier et de développer le jeu dans le monde entier. Nous sommes impatients de révéler notre nouvelle identité et nos projets plus larges dans les mois à venir. »

Tournée WTA

Le circuit féminin a dévoilé sa propre mise à jour de marque en février, s’éloignant du logo de joueur en silhouette qui définissait son logo depuis 2020. Au lieu de cela, la WTA s’est appuyée sur des lettres majuscules en gras en vert et violet foncé, tout en centrant l’histoire autour de joueurs individuels dans sa campagne Rally the World.

« Le paysage compétitif du sport et du divertissement, associé à l’élan toujours croissant du sport féminin, crée le moment idéal pour tenir tête et prendre notre position de leader aux côtés de nos incroyables athlètes et tournois », a déclaré Portia Archer, PDG de la WTA. « Cette nouvelle marque audacieuse offre une voix distincte et puissante pour raconter nos histoires et présenter la WTA en tant que marque mondiale de sport et de divertissement où le tennis féminin brille. »

Grand Chelem

Le boom des logos du Grand Chelem a eu lieu au milieu des années 2010, avec l’Open d’Australie et l’US Open dévoilant de nouvelles identités de marque radicales – des changements qui ont divisé les fans. Pendant ce temps, Roland Garros et Wimbledon, deux tournois majeurs qui s’appuient fièrement sur leur histoire et leur héritage, ont prouvé que parfois, moins vaut mieux.