Guide de style: l’autre jeu à Roland Garros est une marque personnelle

PARIS, France – Le week-end des finales à Roland Garros est officiellement là. Bien que les joueurs sur le tribunal soient en compétition pour le plus grand prix jamais attribué à Paris, ils ne seront pas les seuls à encaisser.

En concurrence en tant qu’individus ou paires sur l’une des plus grandes étapes du sport, les joueurs de tennis – et les marques qui les parrainent – entrent un rare niveau de visibilité. Contrairement aux sports d’équipe, il n’y a pas d’uniforme dans lequel se fondre, ce qui signifie beaucoup plus de temps d’écran et d’exposition directe de la marque.

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En conséquence, les meilleures stars du tennis atterrissent constamment sur les listes des athlètes les mieux payés et les plus commercialisables du monde.

Mais les projecteurs ne sont pas seulement pour les élites. Il suffit de demander à la n ° 361 Lois Boisson, dont Cendrillon coule aux demi-finales de Roland Garros a captivé le public français et les annonceurs.

Boisson a commencé le tournoi en tant que joker sous le radar. À la fin, elle a été couverte par des patchs de sponsors des sociétés d’investissement XTB et Blue Owl, avec World of Hyatt qui sautait également à bord – alors qu’elle a également attiré l’attention accrue, avant même ses clairs de chèque d’argent de 690 000 €.

Les joueurs plus établis utilisent la scène du Grand Chelem pour se démarquer encore plus, donnant à leurs sponsors beaucoup de kilométrage supplémentaire.

Des logos personnels aux accessoires personnalisés comme les chaussures, les sacs et les équipements d’échauffement, voici un tour d’horizon de certaines des touches les plus personnalisées que nous ayons vues à Roland Garros cette année.

Logos personnels

Roger Federer a changé le jeu lorsqu’il a lancé son logo emblématique «RF» en 2008. Même après la retraite, le logo apparaît toujours partout – des plafonds aux t-shirts aux sacs de vitesses.

Le reste des Big 3 a suivi. Rafael Nadal a déployé son emblème «Bull Bull» en 2013, un an après que Novak Djokovic a présenté son élégant logo «ND».

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Aujourd’hui, il est standard que les meilleurs joueurs arborent des insignes personnels. Daniil Medvedev porte une marque inspirée du jeu vidéo, Aryna Sabalenka fait référence à son tatouage Tiger, et Jannik Sinner utilise un logo «Fox» soigneusement conçu.

Des joueurs comme Taylor Townsend et Andrey Rublev, qui se sont tous deux retrouvés sans sponsor de vêtements à différents moments de leur carrière, ont construit des lignes de vêtements autoproclamées, ce qui prouve plus loin qu’une identité personnelle forte peut être aussi puissante qu’une marque mondiale.

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Chaussures

Les joueurs de tennis peuvent faire tourner les sponsors des vêtements tout au long de leur carrière, mais les chaussures sont une autre histoire.

Prenez Djokovic: Après avoir quitté Adidas en 2009, il a continué à porter leurs chaussures pendant des années malgré le changement de sponsors de vêtements. Maintenant parrainé par Lacoste, il participe à sa signature Asics Court FF 3 Novak Shoes, lancé après avoir signé avec ASICS en 2018.

Les chaussures des meilleurs joueurs présentent souvent des détails personnalisés – initiaux, couleurs personnalisées ou symboles faisant référence aux victoires du tournoi passé.

Certains ont même contribué à développer les chaussures dans lesquelles ils rivalisent.

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Coco Gauff a dévoilé la deuxième édition de sa chaussure de signature avec New Balance, le Coco CG2, l’année dernière.

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Pendant ce temps, Naomi Osaka (Nike) et Andrey Rublev (K-Swiss) sont tous deux sortis dans des chaussures conçues sur mesure qui incorporent leurs commentaires d’experts et leurs préférences personnelles.

Sacs

Lorsque les joueurs marchent sur le terrain, ils sont chargés: des couches d’échauffement, des écouteurs massifs et des sacs remplis de raquettes et d’essentiels. Mais ces sacs sont plus que fonctionnels – ce sont des déclarations.

Le sac de Djokovic met en évidence chacune de ses principales réalisations sur le terrain, y compris 24 titres du Grand Chelem et la médaille d’or olympique. Sabalenka porte des animaux en peluche collectés au fil des ans. Sinner apporte une touche de luxe avec une collaboration Gucci X Head.

Équipement de pratique

Même les tenues hors match obtiennent le traitement personnel.

Plus tôt cette semaine, Sabalenka et Mirra Andreeva se sont pratiqués dans des t-shirts assortis avec une image de Sabalenka Mid-Celebration – une chemise produite par Nike et le premier morceau de sa propre ligne de merch.

Des logos sur le terrain aux accessoires de signature, il est clair: chez Roland Garros, le style personnel est tout aussi important que le style gagnant.