Inspirés de la NBA et de la F1, les présentations de joueurs stylisés marquent la dernière étape de la tournée vers le contenu de mode et de style de vie.
Cette semaine, les joueurs de l’ATP sont sortis avec style au BNP Paribas Open, le premier d’une série d’« arrivées d’athlètes » avant-gardistes, la dernière étape de la stratégie vestimentaire du circuit masculin.
Stylisés de la tête aux pieds, Taylor Fritz, Alexander Zverev, Andrey Rublev, Frances Tiafoe, Francisco Cerundolo, Jakub Mensik, Zizou Bergs et Alex Michelsen ont été photographiés entrant dans le jardin de tennis d’Indian Wells, traitant l’entrée des joueurs comme une piste, et le contenu qui en a résulté a été diffusé sur les réseaux sociaux.
L’année dernière, l’ATP Tour aurait quadruplé son budget pour les initiatives axées sur la mode (financement des stylistes, de la photographie, de la vidéographie, des partenariats avec des influenceurs et du contenu sur les plateformes médiatiques) et aurait élaboré une stratégie marketing dédiée à la mode. Il a également créé ATP Styling Studios, qui propose aux joueurs « des séances de stylisme individuelles haut de gamme avec les leaders de l’industrie de la mode ».
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« Il y a une intersection claire des intérêts entre le tennis et la mode pour nos fans », a déclaré Andrew Walker, vice-président senior de la marque et du marketing de l’ATP Tour. Vogue. « Nous voyons cela comme une opportunité d’amener plus profondément dans le giron les fans qui pourraient suivre le sport de manière plus décontractée. »
Un aperçu de l’initiative a été vu à l’US Open 2025, où Alex de Minaur, Tiafoe, Rublev et d’autres joueurs sélectionnés ont été stylisés et photographiés alors que l’initiative était dévoilée dans Vogue Business.
Aujourd’hui, les premiers « Athlete Arrivals » ont fait leurs débuts cette semaine à Indian Wells : une reconstitution des types de moments de mode qui deviennent viraux dans d’autres sports, comme la NBA et la Formule 1, et qui ont fait d’athlètes comme LeBron James, Jarred Vanderbilt et Lewis Hamilton des stars du croisement culturel.
Les joueurs ont travaillé avec l’ancien directeur de la mode de GQ, Mabolaji Dawodu, pour créer des looks personnalisés.
À Indian Wells, Rublev, Cerundolo, Zverev et co. a travaillé avec Mabolaji Dawodu, ancien directeur de la mode de GQ qui a également stylisé les joueurs à New York, pour créer des looks sur mesure pour leurs prochains moments d’arrivée et capturer du contenu que les joueurs pourront partager sur leurs réseaux sociaux.
« La mode est profondément ancrée dans la culture du tennis et créer des moments permettant à nos joueurs d’exprimer leur propre style personnel présente une opportunité unique de positionner le tennis dans des conversations culturelles plus larges et de l’ouvrir à de nouveaux publics », a déclaré Walker.
« Cela s’appuie sur le succès de notre studio de style, que nous avons initialement lancé en tant que projet pilote avant l’US Open 2025. Cela nous a montré qu’il existe une énorme demande parmi nos fans pour du contenu axé sur la mode.
« Avec un bassin mondial d’athlètes et une identité visuelle forte, nous sommes bien placés pour nous appuyer sur cet espace, en attirant de nouveaux fans dans le sport et en renforçant ainsi la marque de nos joueurs. »
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Une différence : dans le basket-ball et en Formule 1, les athlètes utilisent la mode pour montrer leur personnalité et se démarquer des équipes et des uniformes, afin que les moments de mode se déroulent de manière organique et semblent authentiques. Parallèlement, les efforts de l’ATP font partie d’une initiative mandatée par les dirigeants du circuit dans le cadre d’une stratégie marketing. Cela semble-t-il authentique pour les joueurs individuels ?
Rublev, Fritz, Bergs et bien d’autres arrivent avec style pour la nouvelle initiative mode du circuit ATP.
Pourtant, à en juger par la réaction des médias sociaux, les premiers retours ont été positifs. Et les bénéfices sont immédiatement évidents, tant pour le Tour que pour les joueurs, qui peuvent montrer et explorer différentes facettes de leur personnalité, et pour leurs agents, qui disposent désormais d’une autre plateforme pour mettre en avant un sponsor ou une nouvelle façon de positionner leurs clients.
De plus, l’initiative nourrit un domaine dans lequel les jeunes joueurs de l’ATP manifestent déjà leur intérêt, en signant des partenariats avec des maisons de mode – comme Carlos Alcaraz avec Louis Vuitton, Jannik Sinner avec Gucci et Jack Draper avec Burberry – et ont également de plus en plus leur mot à dire sur leur tenue vestimentaire sur le terrain.
Draper a parlé de son implication dans les créations de tennis du sponsor Vuori : « Nous sommes dans un sport individuel et le tennis, je pense, devient de plus en plus à la mode », a-t-il déclaré à la presse à Indian Wells. « C’est cool de travailler avec une marque qui a une si grande vision d’elle-même. Pas seulement sur le terrain mais aussi en dehors du terrain. Une marque vraiment confortable. »
« C’est quelque chose que nous approfondissons chaque année », a déclaré le numéro 8 mondial américain Ben Shelton à propos de sa propre relation avec On. « Cela a été pour moi un partenariat vraiment cool et organique qui s’est développé. J’ai été leur premier joueur de tennis, et nous avons commencé avec un seul kit, et cela a en quelque sorte évolué à partir de là. »
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Selon l’ATP, la stratégie mode s’appuie sur trois domaines principaux : les événements, les athlètes et le contenu.
- Événements — se concentrer sur les moments d’arrivée des athlètes lors des tournois, les événements culturels pertinents et les collaborations potentielles.
- Athlète – se concentrer sur la création d’autres moments ATP Styling Studios et d’opportunités de croisement de mode avec les marques et les médias pour les joueurs.
- Contenu — se concentrer sur l’établissement de partenariats médiatiques et de collaborations de contenu pour les joueurs (amplifiés via TikTok, Spotify et via Overtime et des influenceurs rémunérés).
L’ATP aura davantage d’occasions d’affiner ses moments de débrayage avant-gardistes, avec davantage d’arrivées d’athlètes prévues pour certains tournois, notamment l’Open de Miami et l’Open de Madrid, et culminant lors de la finale de l’ATP à Turin.
À Miami, jusqu’à 10 joueurs figureront dans la nouvelle série d’arrivées d’athlètes. L’ATP devrait également collaborer avec Lacoste sur des looks sur mesure pour Grigor Dimitrov (un ambassadeur de la marque Lacoste) ainsi que sur « du contenu personnalisé capturé dans les rues de la ville ».