La nouvelle équipe officielle du tournoi a fait sensation à Tennis Paradise.
Lorsque Lululemon a échangé des tapis de yoga contre des raquettes et a signé avec la finaliste de l’US Open 2021 Leylah Fernandez et l’ancienne joueuse du Top 10 Frances Tiafoe pour des parrainages de vêtements pluriannuels au cours des quatre dernières années, cela a marqué le début d’un changement majeur parmi les acteurs puissants de l’ATP et de la WTA.
Cette promesse se réalise cette année au BNP Paribas Open.
En novembre dernier, le géant canadien des vêtements de sport a également été annoncé comme équipementier officiel de l’événement combiné ATP Masters 1000 et WTA 1000 dans le cadre d’un accord pluriannuel. Et cela a été livré au cours de sa première année, non seulement dans l’apparence des joueurs sur le terrain, mais également dans l’expérience des fans.
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En plus d’équiper plus de 2 000 bénévoles, ramasseurs de ballons et officiels, Lululemon a mis tout en œuvre pour s’implanter sur son site, en faisant exploser sa section de marchandises dans la boutique officielle du tournoi, en passant par une présence commerciale autonome et une expérience éphémère avec le viral La La Land Kind Cafe.
Et il lance également une nouvelle technologie portable de pointe, gracieuseté de Tiafoe, que les joueurs récréatifs pourraient également trouver utiles.
Après avoir porté une tenue personnalisée inspirée de la Sierra Leone à l’Open d’Australie en hommage au pays de naissance de ses parents, il lance une tenue aux teintes de baies dotée de la nouvelle technologie anti-transpiration ShowZero de Lululemon dans le désert californien.
La plus longue file d’attente à Indian Wells aujourd’hui n’est pas pour assister à un match.
C’est pour entrer dans la boutique Lululemon. #BNPParibasOuvert pic.twitter.com/Q5clvXRYYg–Ben Bergman (@thebenbergman) 7 mars 2026
Revêtus de ce que la marque s’appelle « Burgundy Bay », les vêtements de Tiafoe sont fabriqués à partir d’« une technologie de fil innovante qui modifie la façon dont la lumière interagit avec le tissu, empêchant l’absorption de la lumière lorsqu’elle est mouillée, de sorte que la transpiration reste pratiquement invisible ». Lululemon affirme que le matériau respirant, à séchage rapide et ultra-léger est conçu pour supporter des performances de haute intensité.
« Ça a été génial d’en faire partie… tout ce qu’ils ont fait avec moi », a déclaré Tiafoe après avoir battu la tête de série n°15 Flavio Cobolli dimanche, pour se venger de la victoire de l’Italien contre lui en finale d’Acapulco environ une semaine plus tôt. « Ils étaient super excités de m’avoir, de grandir avec moi et de s’impliquer davantage dans le jeu. »
Tiafoe a poursuivi en disant que « toute l’ambiance » mise en avant par les efforts de la pourvoirie, à Tennis Paradise et au-delà, est « super cool et super tendance ».
La marque Lululemon peut être trouvée partout à Indian Wells.
« Évidemment, vous le voyez ici, tout le personnel et tout le monde qui le porte. Ma tenue est épuisée, ont-ils dit. La tenue est géniale. Toutes les tenues qu’ils ont confectionnées sont super innovantes. C’est vraiment cool », a-t-il déclaré.
« Je pense que Lulu devient extrêmement cool et décontractée, les gens veulent la porter, évidemment les gens veulent la porter juste pour s’entraîner, quoi qu’il en soit. … (Je suis) heureux d’en faire partie. Nous avons un long mandat et j’ai hâte de voir où nous continuerons d’aller. »